我们自身需要做出哪些古筝培训调整?我尝试从收入公式入手逐一倒序分析:
收入=学生人数*学费*频次
学生人数=流量*转化率
一、提高频次
可以从48节/年调整为96节,每次连续上2节课,大多数家长都会理解,原因很简单:因为我们付出了双倍的时间,孩子的演奏水平肯定得到提高。
二、提高学费
可以适当提高,同级别每节课学费涨10元肯定没有问题,CPI本来就年年涨,物价、房租、人工也不例外。
以上2点都是针对老学员,需要教学环境、教务服务、教学质量和家校关系多方面的支持才能实现,即便可以做到,也有一个潜在弊端:提高了学古筝的门槛:时间、金钱。所以,该策略只适用于老学员。
三、提高转化率
我认为,转化率的平均水准几乎无法提升,这里面主要的原因在于,我们需要和所有的教培机构竞争孩子的学习时间和价格,而且学古筝人数已经占了民乐50%以上,很难短时间提高转化率,目前学古筝人数占总人口的7‰左右,差的城市只有3‰,好的城市会达到20‰,因人因校而异。
虽然难以提升整体转化率,但是单个学校的转化率依旧要重视,从前台接待流程、机构环境和品牌,到老学员家长的转介绍,这3个环节对招生、续费的共同影响就是:成事不足、败事有余。
四、提高流量:学生人数=流量*转化率
提高流量就3个目标:让大家认识古筝、让大家知道我是古筝老师、让大家知道我的古筝学校在哪里
提高流量的空间最大:7‰的学筝人数占比是什么概念,1000人里面只有7个人是学古筝的,还有993个人没有学,如何提高流量,我们从3个方面来分析
1、学校招牌:现在空门面太多了,不管规模大小,我建议大家都搬到一楼,至少是小区进出口都看到的底商,已经在一楼的要换人流量更大的沿街门面,让进出、路过的人,都知道这里有一家古筝培训机构
2、校长人脉:从物业的保安到沿街商户的老板,必须熟悉,要有互动;尤其是自带流量的老师、医生和公务员。以老师为例,我们甚至可以免费帮某个学校的老师组建筝团,让他们在学校的活动中展示,这个过程一定要注意,纯服务,没有任何推销:不收学费、不卖古筝,甚至要阻止对方购买古筝——借给他们演出用,这里我们需要的是人脉!
。